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潘家园《鬼城》探索新体验 重塑夜经济

老作家痴迷的潘家园“鬼城”已经升级。自3月26日起,每周五晚7: 00至周六凌晨4: 00,潘家园旧货市场定期开展“夜间赏宝、鬼市探宝”活动。4月2日晚的《鬼城》也将成为一个吸引众多文艺商家、游客和年轻人眼球,适合清明节的主题夜集。在升级后的第一次活动参观中,《新京报》记者看到,新诗鬼不仅吸引了藏族朋友和老作家带着手电筒前来购物,还吸引了许多游客来到公园,在繁忙的“诗鬼”夜景中打卡。潘家园市场相关负责人表示,“鬼城”的升级是对“半夜开业,黎明分手”传统的还原,创新性地将更多体验式、沉浸式的场景融入其中,吸引新客户体验老北京的古风文化和地摊文化。

“半夜开市黎明即散”

3月26日晚,潘家园跳蚤市场西门的夜灯亮了。虽然春雨刚刚停,晚风已经凉了,但人们还是在西市场的摊位前提着箱子,一个个摆放着大大小小的物件。晚上7点刚开市,就形成了几十米的大阵仗。

排名靠前的摊主德江是个有几十年资历的打票人。老北京的公交车票,胜利剧院演出的门票,老北京的电影票,到处都是,仿佛是穿越时空的券,让人每一秒都回到老北京的电影情境。《北京商报》记者看到,“80后”王老师兴致勃勃地挑选,最后花200元买了几张旧车票。有一些游客,比如王先生,正好路过了解一下,不过大部分都是拿着专业的火把从西藏过来的。夜色下,市场一片荧光,夹杂着行话的对话没完没了。仔细看看,瓷器,珠子,旧玩具,书籍,字画,等等。一次看一个场景,挺有意思的。

虽然是潘家园“鬼城”升级后的第一件大事,但消息已经在圈内传开了。顾老师是一位来自河北省的商人,他说他今天特地来这里。首先,他搜寻东西。第二,他看了看场地。“这样做了这么多年,‘鬼城’也是我心中的一个符号和情结,希望重现过去的场景。”顾老师说。

“半夜开,黎明散”的“鬼城”文化,是很多文艺工作者的集体记忆。据史书记载,“鬼城”在宋代就已经流行,而老北京的“鬼城”传统可以追溯到清末民初。北京潘家园二手市场有限公司总经理卢昌海今天在接受《北京商报》采访时表示,拥有近30年历史的潘家园市场诞生于一个“鬼市”:“80年代中后期,人们自发形成的一些零散摊位开始出现在劲松南路一片待建的闲置土地上,到1992年初,已有近几十个摊位。随着规模的不断扩大,逐渐向劲松南路南移,近百个摊位成为潘家园市场的雏形。当时开放时间没有限制。一大早,人们就开始占座。久而久之,人们称之为‘鬼城’。”

外行人眼里有玄机,内行人眼里有“门道”。谈到“鬼市场”,一些万文商人说:“根据传统,所有真正好的东西在清晨市场开放的头几个小时里都会露面。这就是所谓的‘专家看门口,淘宝想早点赶上’的原因。”

“穿越感”的沉浸新体验

不同于传统“鬼城”的野景,潘家园“再现江湖”的“鬼城”被重新安装升级。虽然在开市的第一天只开放了一条主干道,但据了解,在未来的计划中,市场的西档、甲乙乙的中间通道和北商品房的前部将被用作“鬼市场”的商业区,商业档的数量将会增加

《京华商报》记者看到,晚上的潘家园不仅吸引了万文圈的老江湖,也吸引了好奇拍照打卡的年轻游客,这也占了播客的很大比例。市面上有福楼阁、“摸着校尉来此”的景观石、复古宝箱等设备,为“鬼城”周边的游戏增添了时尚小说和场景元素。身着古装、提着灯笼观看比赛的巡逻工人给这座新的“鬼城”增添了一份视觉。

"对于我们的“局外人”,潘家园《鬼城》有另一套玩法."一位游客告诉《北京商报》记者,由于缺乏专业的视力,他没想到会从《鬼城》中吸取教训,但这次旅行是为了体验一种“穿越感”,有许多材料可以用来拍摄爆炸的短视频。可以看到,潘家园Tik Tok电商直播基地的一些商家也来“实地踏足”直播。伴随着“鬼城”,市场上的潘家园礼品文创店也通宵营业。与夜游相关的灯笼、发光配件、口罩等商品也得到更新,成为游客的标准。

据卢昌海介绍,潘家园“鬼城”升级不仅仅是为了延长营业时间。而且是将更多体验式、沉浸式的场景融入其中,打造一个以“鬼城”为主题的文化消费场景。除了传统文化、万文和民间老物件爱好者,观众还注重增加对年轻人的吸引力,突出传统与时尚的结合,满足年轻人的消费需求。

“现在《如果国宝会说话》 《国家宝藏》等节目让国宝火了,带动了年轻人关注传统文化、了解历史的热情。我们也希望结合自己的优势,为年轻人提供一个更踏实、更直接的体验和感受平台。让《鬼城》拥有更广泛的受众,不仅仅是中老年作家的专属。”

据了解,潘家园“鬼城”作为传统文化传播和传承的重要平台,更注重商家经营商品的历史沉淀和文化内涵。“我们希望引进更多的民间二手商品、万文、瓷器、文化创意、手工制品等民族、民俗、民俗项目,并开辟相应的商业领域,让更多具有文化价值的物品通过流通传承,保持潘家园‘鬼城’商品的文化特色。”卢昌海说:“我们的‘鬼市场’不同于可以经营小吃、食品、日用品和二手家电的小商品市场,它会更多

突出文化属性,这也是作为国企的使命担当。”

续写新的“鬼市”故事

可以看到,“鬼市”的概念正悄然发生着从“不见天日”到“通宵达旦”的转变。

在业界人士看来,潘家园“鬼市”的升级正是基于传统文化的创新创造,一方面满足老顾客对“鬼市”的怀旧情怀,另一方面,能够吸引更多年轻客群来体验、了解、参与到老北京古玩文化、地摊文化的传承与传播中。

在开市伊始,潘家园旧货市场方面也向北京商报记者剧透了更多活动内容。未来将定期组织“引导人”在市场内专门为游客讲述有关“鬼市”的历史故事,相声、评书等传统曲艺项目也将在市场内上演,整体还原传统民间文化的氛围。为了能让更多人领略潘家园“鬼市”魅力,线上直播与跟拍摄影都将为新“鬼市”留下影像集。

据了解,“鬼市”的升级还将与潘家园文化公司的直播、文创、拍卖等业务板块联动,形成更多新玩法,增添“鬼市”的趣味性和体验感。“例如直播板块,潘家园专业的直播团队计划实时进行‘鬼市’的直播展示,并在线上发起探宝活动召集。进入6、7月,市场的文旅消费季开启,拍卖板块的消夏露天拍活动也可以与‘鬼市’活动并行。文创板块今年推出的新品,将为‘鬼市’交易内容增添更多新元素和趣味性。”

卢长海介绍,升级“鬼市”,期望以新体验重塑潘家园夜间生意,形成具有特色的夜经济品牌。“潘家园市场响应《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》和‘夜京城2.0’行动计划以及《朝阳区关于推进夜经济工作的实施方案》的要求和号召,将发挥潘家园市场作为朝阳区特色文旅消费街区的文化和资源优势,把夜文化融入其中,以夜文化助推夜经济,成为北京‘不打烊的新地标’。”

“升级后的‘鬼市’目前刚刚开始运营,我们将根据每周反馈的效果进行一些主题变化,慢慢寻找到市场、商户、淘逛者之间的契合点,未来可以提供更加精细化、个性化的场景体验,打造独具潘家园‘鬼市’特色的文化IP。”在卢长海看来,新的“鬼市”故事将持续在潘家园上演。

北京商报记者胡晓钰/文并摄

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